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中概股唯品会29亿收购杉杉商业 布局奥特莱斯

同花顺财经 2019-7-12 17:01:05

shenlingjuan

摘要:7月10日消息,唯品会宣布以29亿元的价格收购杉杉商业集团有限公司100%股份。唯品会表示,通过本次收购,唯品会布局线下奥特莱斯业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

7月10日消息,唯品会宣布以29亿元的价格收购杉杉商业集团有限公司100%股份。唯品会表示,通过本次收购,唯品会布局线下奥特莱斯业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

进击线下

此次唯品会收购杉杉商业,是其进行特卖全渠道布局的重要举措。唯品会一直被认为是线上的奥特莱斯,线下的奥特莱斯和唯品会特卖的主业是高度协同的。

据了解,杉杉商业集团有限公司是国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团,根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱占四席。杉杉商业集团旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。且杉杉商业集团的奥特莱斯布局均在2-3线城市,而唯品会主力客群也主要分布在2-3线城市。杉杉商业集团良好的市场表现和财务状况,以及与唯品会品牌特卖主业、主力客群分布、经营理念等均高度契合。

这并不是唯品会在线下的第一次布局。几年前,唯品会曾在广州开设过名为VP.MAXX的线下特卖店。唯品会还曾尝试着涉足生鲜电商和精品电商等新业态。

在2018年中的战略沟通会上,唯品会管理层表示,要对标美国零售折扣巨头T.J.MAXX,用快周转、差异化的销货模式,全面聚焦唯品会擅长的特卖模式和“控货”能力,同时不排除后续开设零售门店的可能。唯品会从2018年开始,已经开始积极布局线下特卖,在一到五线城市进行了一些线下店的尝试。

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